อินเตอร์แบรนด์ (Interbrand) บริษัทผู้ให้คำปรึกษาด้านแบรนด์ชั้นนำของโลก เผย 100 อันดับสุดยอดแบรนด์ดังน่าเชื่อถือ ที่มีมูลค่าแบรนด์สูงสุดของปี 2012 ซึ่งก็เป็นที่น่ายินดีเมื่อ “ฮาร์เล่ย์-เดวิดสัน” แบรนด์มอเตอร์ไซค์ยักษ์ใหญ่ระดับตำนาน ขวัญใจสิงห์ล้อทั่วโลก สามารถเร่งเครื่องคว้าอันดับ 96 มาครองได้สำเร็จ แซงหน้า 4 แบรนด์คุ้นหู Yahoo!, Moet & Chandon, Ferrari และ GAP กระโดดขึ้นมาจากปีที่แล้วถึง 3 อันดับ ขณะที่ Coca-Cola ถูกจัดให้เป็นแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงที่สุดในปีนี้ ตามด้วย Apple, IBM, Google และ Microsoft

     ด้านอินเตอร์แบรนด์กล่าวว่า ความน่าเชื่อถือของ แบรนด์หรือตราสินค้า ถือเป็นสิ่งสิ่งสำคัญที่สุดอีกอย่างหนึ่งของผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแม้แต่องค์กรณ์ต่างๆ เพราะแบรนด์สามารถใช้เป็นเครื่องมือสำคัญในการขับเคลื่อนธุรกิจสู่ความล้มเหลวหรือยั่งยืนในอนาคตได้ ดังนั้นในการประเมินและจัดอันดับมูลค่าแบรนด์ในครั้งนี้ บริษัทฯ จึงมองไปที่ความต่อเนื่องของการลงทุนและการบริหารจัดการแบรนด์ในฐานะสินทรัพย์ทางธุรกิจ ร่วมกับปัจจัยอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง ตลอดจนผลประโยชน์ที่องค์กรเจ้าของแบรนด์ได้รับจากความสามารถในการดึงดูดและความสามารถในการรักษาความเชื่อมั่นจากลูกค้า เป็นหลัก ซึ่งหากนำเงื่อนไขทั้งหมดดังที่กล่าวมามาประมวลผลแล้ว ก็จะได้เป็นกุญแจสำคัญสำหรับใช้ในการประเมินเพื่อจัดลำดับมูลค่าแบรนด์ในครั้งนี้ 3 ข้อด้วยกัน คือ ศักยภาพด้านการเงินของผลิตภัณฑ์และบริการภายใต้ชื่อแบรนด์นั้นๆ, บทบาทของแบรนด์ที่มีต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อ และความแข็งแรงของแบรนด์ นั่นเอง

ที่มา  www.cyrilhuzeblog.com