|
“Harley-Davidson rider” คำเพียง 3 คำที่สามารถโน้มน้าวให้เกิดซีรี่ย์ภาพสะท้อนของกลุ่มบุคคลที่ครอบคลุมทุกช่วงอายุ เชื้อชาติ สถานภาพทางเศรษฐกิจและสังคม รวมถึงการดำเนินชีวิตได้อย่างไม่น่าเชื่อ เมื่อฮาร์เล่ย์-เดวิดสัน ออกมาเปิดเผยถึงวิวัฒนาการใหม่ล่าสุดของค่ายภายใต้แคมเปญ "No Cages" ที่จะทำให้สิงห์นักบิดฮาร์เล่ย์ฯ ตัวจริงเจิดจรัส ท้าทายการนำเสนอรูปเดิม ๆ ควบคู่ไปกับการเปิดโมเดลใหม่อย่าง Seventy-Two Sportster ไปในขณะเดียวกัน
แคมเปญใหม่ภายใต้ชื่อหัวข้อ “E Pluribus Unum” หรือ "out of many, one" นี้ ถือเป็นแคมเปญแรกของฮาร์เล่ย์ฯ ที่มีการระดมพลังมวลชนในโลก Social Network ผ่านทาง Facebook และเรียกคนกลุ่มนี้ว่า แฟนแมชชีน (Fan Machine) ซึ่งปัจจุบันมีมากกว่า 3.3 ล้านคน ในการร่วมเสนอแนวคิดและรีวิวข้อมูลเพื่อนำไปจัดทำโฆษณา รวมถึงการร่วมแสดงความคิดเห็นจากสมาชิกชาวสังคมออนไลน์อื่น ๆ อีกด้วย นับเป็นการสร้างสีสันที่น่าสนใจในวงสนทนาของสังคมออนไลน์ เรื่อยไปจนถึงเว็บไซต์ของทางฮาร์เล่ย์ฯ หรือแม้กระทั่งใน social platform โดยมีจุดสำคัญที่สุดของแคมเปญอยู่ที่ซีรี่ย์ดิจิทัลวีดิโอที่มีนักบิดฮาร์เล่ย์ฯ พันธุ์แท้และกลุ่มบุคคลที่เกี่ยวข้องร่วมแสดง
“ความโดดเด่นของแคมเปญ “E Pluribus Unum” อยู่ที่การนำธาตุแท้แห่งความน่าประหลาดใจซึ่งมีอยู่แล้วในตัวผู้ขี่ฮาร์เล่ย์ฯ ทุกคน มาเป็นแรงกระตุ้นให้คนอยากขี่มอเตอร์ไซค์ของเรา” สก็อตต์ เบค (Scott Beck) General Manager of Marketing Operations for North America ของฮาร์เล่ย์-เดวิดสัน กล่าว
สำหรับแคมเปญ “E Pluribus Unum” ได้พื้นฐานแนวคิดมาจากฮาโรลด์ เชส (Harold Chase) หนึ่งในแฟนแมชชีนและผู้ขี่ฮาร์เล่ย์ฯ จากทักวิลา (Tukwila) มลรัฐวอชิงตัน ที่ได้แสดงความคิดเห็นไว้บน Twitter ซึ่งเรียกความสนใจจากค่ายมอเตอร์ไซค์พี่ใหญ่ได้เป็นอย่างดี กระทั่งมีการร่วมมือกับพันธมิตรทางการตลาด อาทิ Victors & Spoils, VSA Partners, Digitas และ Sapient เพื่อทำให้ดิจิตอลแคมเปญนี้มีชีวิตชีวาในที่สุด
สำหรับแฟน ๆ สามารถรับชมวีดิโอใหม่ ๆ ของแคมเปญ “E Pluribus Unum” ได้ที่ www.h-d.com/stereotypicalharley
|
